os produtos lan?ados pela empresa têm como base idéias conhecidas. mesmo assim, extrapolam suas fun??es e transformam o mundo. entenda como alguém que n?o inventa nada é capaz de revolucionar tudo

no mundo da tecnologia, o dia 10 de janeiro parecia uma final de copa do mundo. nas lojas da apple, milhares de f?s se juntavam em frente aos monitores para conhecer a novidade que seria apresentada ao vivo pelo presidente da empresa, steve jobs. no centro das aten??es estava o iphone, o t?o aguardado telefone celular fabricado pelos inventores do ipod. quando ele finalmente apareceu, veio como um tsunami. a platéia presente ao anúncio urrava em êxtase a cada palavra dita por jobs, que lembrava um pastor evangélico liderando fiéis exaltados. poucas horas depois, os papéis da apple na bolsa haviam subido 8,3%, deixando a empresa cerca de us$ 6 bilh?es mais rica. já o fabricante do blackberry, atual rei dos supercelulares, amargava uma queda de 7,7% em suas a??es. também pudera, o aparelho acabara de ficar obsoleto.

por que isso aconteceu? afinal, na prática, o iphone é um celular que tem camera embutida, acesso à internet e tocador de mp3 – coisa que já existe aos montes nas lojas. e, no jap?o, celulares s?o capazes de fazer muito mais do que isso – servem como cart?o de débito para comprar leite ou como televis?o para assistir ao vivo aos jogos de beisebol. a resposta é simples e define a própria apple: em toda a sua história, a empresa n?o inventou nenhum aparelho genuinamente novo. mas, ao melhorar o que já existia, provocou revolu??es culturais.

veja o exemplo do ipod. antes dele, a maioria das pessoas nem sabia o que era mp3 – mesmo existindo diversos tocadores do tipo no mercado. depois do ipod, a indústria musical nunca mais foi a mesma. o primeiro macintosh, de 1984, teve o mesmo efeito. ele n?o foi o primeiro computador com mouse a ser lan?ado – mas foi o primeiro que muita gente viu na vida. hoje, centenas de milh?es de pessoas têm micro em casa.

qual o segredo da apple? a diferen?a está nos gostos de steve jobs, um cara que, veja só, n?o é fanático por tecnologia. enquanto seu amigo steve wozniak montava o computador apple i na garagem de casa, ele resolveu largar a faculdade e foi ler poesia, freqüentar cultos budistas e fazer cursos aparentemente inúteis, como caligrafia (que, anos mais tarde, o inspiraria a incluir no mac uma cole??o tipográfica que ajudaria a fazê-lo cair nas gra?as dos designers). foi assim que ele percebeu que mais importante que desenvolver aparelhinhos mirabolantes é desenvolver aparelhinhos mirabolantes operáveis por pessoas normais.

o celular chupa cana e assobia

no mundo da tecnologia, esse perfil “humanista” é coisa rara – bill gates é um típico nerd, daqueles que sonham em código binário. jobs teve trabalho para se cercar de gente que pensa como ele. seu camisa 10, o inglês jonathan ive, desenhava banheiras antes de ser contratado. hoje, desenha o imac, o ipod e o iphone, aparelhos que têm em comum o fato de serem estupidamente belos e ridiculamente fáceis de usar. n?o lembram, nem de longe, aquele jeit?o de produto de informática que a indústria adora fabricar – ainda existe empresa que acha bacana fazer aparelhos cheios de bot?es que ninguém sabe como usar.

s?o essas características que fazem tanta gente apostar que o iphone se tornará o ícone maior da t?o sonhada convergência de tecnologias. o aparelho já é capaz de chupar cana e assobiar ao mesmo tempo: é computador (o acesso à internet é praticamente idêntico ao que você tem no computador), camera digital (de 2 megapixels), tocador de mp3 (com espa?o para até 2 mil músicas) e ainda recebe liga??es (quando alguém telefona, a música pára automaticamente e é só falar: os fones de ouvido têm viva-voz). em vez de teclado, há apenas uma tela, por onde todas as fun??es s?o acessadas com toques dos dedos. tudo ao mesmo tempo e, aí está a diferen?a em rela??o ao que já existe, simples de operar.