Capítulo 2: El estilo que vende(I)受人喜爱的写作风格(I)

Existen una serie de palabras o frases que conviene evitar a toda costa. ¿Cómo hacer que tu propuesta sea más convincente? A continuación, encontrarás un resumen de los elementos más importantes:

-Utiliza sustantivos concretos. 运用具体的名词

Sustantivos concretos, como coche, perro, vacaciones, teléfono, dan una imagen clara de algo específico. Los puedes utilizar sin miedo.

Los que tienes que evitar son los términos abstractos, especialmente los que no aportan una imagen visual. Por ejemplo: situación, actividades, actuación. A la gente le aburre leerlos, y le resultan más difíciles de entender. No siempre podrás evitar los sustantivos abstractos, pero a menudo sí. Por ejemplo, en lugar de decir "Cuando tenga en consideración...", di "Cuando considere...". Otro ejemplo: sustituye "el uso de la pala excavadora no es fácil" por "esta pala excavadora no es fácil de usar".

-Utiliza verbos en voz activa. 用动词主动语态

Un verbo es un término que remite a una acción: correr, ayudar, encontrar, utilizar, exagerar, etc. Los verbos en voz activa son los que se utilizan cuando el sujeto de la frase hace algo: "ayer conocí a un cliente muy importante". El problema son los verbos en voz pasiva, en los que el sujeto recibe la acción: "ayer fui conocido por un cliente muy importante". Son lentos y pesados, en contraposición a los verbos en voz activa que le confieren a la propuesta mayor vida, dinamismo y acción.

Paraestar seguro de que utilizas un verbo en voz activa, pregúntate quién lleva a cabo la acción y colócalo en primer lugar. Si fueses pisoteado por un elefante, el elefante es quien lleva a cabo el pisoteo. Inicia la frase con el sujeto y, entonces, lograrás una frase mucho más natural: el elefante me pisoteó.

VOCABULARIO

a toda costa：无论如何

excavadora:掘土机

en contraposición a：与……相对立